A Finax arculata megváltozik: viszlát pop-art, helló Finaxkák

Tudja, hogy mi inspirálta az eredeti Finax logót? Tippeljen. Melyik globális technológiai márkára emlékezteti Önt?

Ha a Facebook jutott az eszébe, akkor fején találta a szöget. Alapítónknak, Hrbatý Jurajnak tetszett a Facebook logója, ezért megkérte a Finax weboldalán dolgozó grafikusokat, hogy rajzoljanak egy hasonlót. Miért kék? A kék a pénzügyi szektor színe, legalábbis a pénzügyesek körében így tartják. És honnan származnak az ikonikus pop-art illusztrációk? Tonka Jancsi a képadatbázisban keresett egy megfelelőt az egyik blogbejegyzéséhez, megtetszett neki az illusztráció, és a többi szerző pedig gyorsan átvette. Így lett a pop-art a Finax vizuális stílusa.

Ez elég jól működött egy olyan márkához képest, amelyet menet közben hoztak létre, és nem volt mögötte kifinomult stratégia vagy „márkapozícionálás” (a márka elhelyezése az emberek fejében és megkülönböztetése más márkáktól). Különösen Kasík Radonak a társalapítónknak köszönhetően, aki a marketingtervért volt felelős, még annak ellenére is, hogy ezen a területen nem számított szakértőnek, született tehetségnek bizonyult. A Finax márkájának legerősebb oldala ezeknek az elemeknek a következetes használata volt, amelyet Rado felügyelt, és a kommunikációt az „intelligens befektetés” szlogennel fedte le.

Akkor miért is változtatni rajta?

Mint mondtam, évekig elég jól működött, de sok objektív hiányossága volt. Például a logóból hiányzott egy olyan szimbólum, amely lekicsinyítve is működött volna, akár az alkalmazás ikonjaként is. Az adott márka színének pedig nem kellene hasonlítania a szegmensében tevékenykedő egyéb vállalatokéra, hanem éppen ellenkezőleg, meg kellene különböztetnie magát azoktól. Az adatbázisokból származó pop-art illusztrációk, amelyeket egyesek szerettek, mások viszont utáltak, keresztrejtvényekből, vécépapírokról, e-cigarettákról vagy pattogatott kukoricás dobozokról lettek átmásolva. Bár lehet, hogy nem volt szembetűnő, viszont a Finax mindeddig nem rendelkezett saját, egyedi identitással.

Az intelligens befektetés szlogenje kezdetben jól működött. Olyan ügyfeleket szólított meg, akik érdeklődtek a befektetések és a technológiai újítások iránt, és akik azonosulni tudtak az „intelligens befektető” címkével. Azon ügyfelek, akiket egyre inkább megszólít a kommunikációnk, és elsősorban akik számára a Finaxot létrehoztuk, azok az emberek, akiknek nincs idejük az ilyesmire. Bár kétségtelenül intelligens, művelt és igényes emberek, akik megértik, hogy gondoskodniuk kell a pénzügyeikről, a befektetési alkalmazások világa nem éppen az ő világuk. Nem számít, hogy orvosok, tanárok, kézművesek, kertészek, szülők, diákok, nyugdíjasok... Ők nem tekintik magukat befektetőknek. Saját érdekeik és prioritásaik vannak, és egyszerűen nem élvezik a befektetést.

Megbízás a legjobbak legjobbjainak

Nem volt könnyű egy olyan radikális lépés mellett dönteni, mint a pozicionálás, a logó és a vizuális identitás megváltoztatása. Rengeteg elemzés, kutatás, próba és hiba, valamint órákig tartó megbeszélések előzték meg. Végül úgy döntöttünk, hogy egy ilyen nagy dolgot már nem egyedül fogunk véghez vinni, hanem a legjobb márkaépítési szakemberekhez fordulunk, hogy a segítségünkre legyenek. Világosan meghatároztuk, hogy mit akarunk. Azt szeretnénk, ha az új márka a gondtalanságról, az egyszerűségről és az átláthatóságról szólna - azokról a tulajdonságokról, amelyeket az ügyfelek a Finaxban a leginkább értékelnek. Az új vizuális megjelenésnek fantáziadúsnak, ikonikusnak és azonnal felismerhetőnek kell lennie. Meg akartuk őrizni a rajzfilmes formát, amely megkülönböztetett bennünket más pénzügyi márkáktól. Ugyanakkor meg kellett találnunk a saját, egyedi stílusunkat.

Megbízásunkat az Andrej & Andrej stúdió vállalta el, amely márkaépítési munkáival rangos nemzetközi díjakat nyert (egyik példa erre Nyitra városának briliáns vizuális arculata, amellyel elnyerték az egyik rangos nemzeti formatervezési díjat). A végleges design a sikeres művész, Groch Martin személyével való együttműködésük eredménye.

A pénz, ami megsokszorozódik miközben Ön relaxál

Az Andrej & Andrej stúdió egy egyszerű, de zseniális ötlettel állt elő. A középpontban egy érme, egy fillér vagy egy egyszerű kör alakú forma áll, amely a sejtek sokszorozódásához hasonlóan magától sokasodik. Tehát pontosan azt teszi, amit az Ön vagyona, ha a Finaxba fekteti azt. És amikor egy bizonyos ponton megállítja ezt a sokszorozódást, a három kör alakzat egy F betűre hasonlít.

Még jobb, ha az érme széleiből mosolyt és szemöldököt készítünk, szájat, szemet és testet adunk hozzá, és az érméből Finaxkát kapunk. A Finaxka pedig addig sokszorozódik, amíg egy seregnyi Finaxkát nem hoz létre. Az Ön saját alkalmazottai, akik azért „dolgoznak”, hogy valóra váltsák az álmait, miközben Ön relaxál.

A logóhoz és a Finaxka kabalafigurákhoz saját emoji-készlet tartozik, amelyek kiegészítik a szöveget azokban az esetekben, amikor nincs helye egy nagyobb illusztrációnak. Ennek köszönhetően még az egyszerű tipográfiai vizuális elemek is képesek utalni az adott márkára, és hordozzák a szükséges gondatlanságot, egyszerűséget és átláthatóságot.

És a hab a tortán az a betűtípus, amit most olvas. Testre szabtuk és Finaxnak neveztük el.

Fektessen be és relaxáljon

A Finaxka (és az egész új márka) életre keltésének feladatát egy másik tekintélyes reklámügynökségre, az Istropolitana Ogilvy felelősségére bíztuk. (Az elismeréseiket nem is szükséges megemlítenünk, mivel annyi különböző díjjal rendelkeznek, hogy azok el sem férnek egy szobában).

A Finax még mindig egy kis márka. Nincsenek milliós marketingköltségvetéseink, ezért a reklámunk célja egyértelmű: bárki, aki látja, tudja meg – a Finaxnál a befektetés egyet jelent a relaxszal.