Finax se mění: sbohem pop-arte, vítejte Finaxíci

Víte, co bylo inspirací pro původní logo Finaxu? Tak schválně – kterou světovou technologickou značku vám připomíná?

Pokud hádáte Facebook, máte úplnou pravdu. Našemu zakladateli Ďurimu Hrbatému se logo Facebooku zkrátka zamlouvalo natolik, že požádal grafiky, kteří pracovali na webu Finaxu, aby nakreslili něco podobného. Proč modrá barva? Modrá je přece barva finančního sektoru, alespoň tak se to mezi finančníky říká. A kde se vzaly ikonické pop-artové ilustrace? Janči Tonka hledal v databázi obrázků nějaký vhodný pro svůj blog. Ilustrace se mu však velmi zalíbila a rychle si ji osvojili také další autoři, čímž se z pop-artu stal vizuální styl Finaxu.

S ohledem na to, že to celé vzniklo za pochodu, bez promyšlené strategie nebo jasného brand positioningu (umístění značky v hlavách lidí a odlišení se od jiných značek), fungovalo to překvapivě dobře. Zejména díky spoluzakladateli Radu Kasíkovi, kterému „přistála“ marketingová agenda – ačkoliv v ní nebyl žádným expertem, projevil se jako přirozený talent. Nejsilnější stránkou značky Finax byla právě konzistentnost v používání těchto prvků, nad nimiž měl Rado dohled, a to včetně komunikace, kterou sjednotil pod sloganem „inteligentní investování“.

Proč to tedy měnit?

Jak říkám, léta to fungovalo poměrně dobře, ale zároveň to mělo celou řadu objektivních nedostatků. Tak třeba logu chyběl symbol, který by fungoval jako zmenšenina. Chyběla také ikonka aplikace. Barva značky by se neměla podobat ostatním ve svém sektoru, ale naopak, měla by se od nich odlišovat. Známé pop-artové ilustrace z databází, které jedni milovali a druzí nenáviděli, jsme nacházeli na křížovkách, toaleťáku, na obalech elektronických cigaret, popkornu nebo dokonce na záchodovém golfu. I když to tak možná nevypadalo, Finax neměl vlastní, jedinečnou identitu.

Slogan „inteligentní investování“ skvěle fungoval v začátcích. Oslovoval klienty, kteří se zajímali o investování, o technologické novinky a sami se identifikovali s označením „inteligentní investor“. Klienti, kterých však oslovujeme stále více a pro které byl Finax v první řadě vytvořen, jsou lidé, kteří na takové věci nemají čas. Přestože jsou to bezpochyby inteligentní a vzdělaní lidé, kteří si uvědomují, že o své finance je třeba pečovat, prostředí investičních aplikací není jejich světem. Ať už jsou to lékaři, učitelé, řemeslníci, zahradníci, rodiče, studenti, důchodci a další, nepovažují se za investory. Mají své vlastní zájmy a priority a investování zkrátka nepatří mezi ně.

Zadání pro nejlepší z nejlepších

Rozhodování o tak zásadním kroku, jako je změna positioningu, loga a vizuální identity, nevznikalo snadno. Předcházelo mu mnoho analýz, průzkumů, pokusů, omylů a také nekonečné hodiny diskusí. Nakonec jsme se rozhodli, že tak velkou věc už nechceme dělat sami na koleně, ale oslovíme nejlepší brandové profíky, aby nám proměnu pomohli dotáhnout do úspěšného konce.

Měli jsme jasno v tom, co chceme. Nová značka má vyjadřovat bezstarostnost, jednoduchost a srozumitelnost – vlastnosti, které naši klienti na Finaxu oceňují nejvíce. Nový vizuál by měl být nápaditý, ikonický a okamžitě rozpoznatelný. Chtěli jsme také zachovat kreslenou formu, kterou jsme se odlišovali od ostatních finančních značek. Potřebovali jsme najít svůj vlastní charakteristický styl.

Našeho zadání se zhostilo studio Andrej & Andrej, které má na kontě hromadu prestižních světových ocenění za své práce z oblasti brandingu. (Jeden příklad za všechny je jejich geniální dílo vizuální identity města Nitra, za které získali jednu ze svých Národních cen za design.) Náš finální návrh je výsledkem jejich spolupráce s úspěšným výtvarníkem Martinem Grochem.

Peníze, které se množí, zatímco relaxujete

Andrejovci přišli s jednoduchým, ale geniálním nápadem. V centru pozornosti je mince – penízek neboli obyčejný kruhový tvar – která se sama množí podobně jako buňky. Dělá přesně to, co dělají vaše peníze, když je investujete ve Finaxu. A když toto množení zastavíte v určitém momentu, tři kruhové tvary připomínají písmeno F.

Ještě lepší je, že z okrajů mince vytvoříme úsměv a obočí, přidáme ústa, oči a tělíčko a z penízku se stává Finaxík. Finaxík se množí dál, až vzniká armáda Finaxíků – vašich vlastních pomocníků, kteří pracují na plnění vašich snů, zatímco vy relaxujete.

K logu a Finaxíkům patří také vlastní sada emoji obrázků, která doplňuje text tam, kde není prostor pro větší ilustrace. Díky ní dokážou i jednoduché typografické vizuály komunikovat značku a přinášet požadovanou bezstarostnost, jednoduchost a srozumitelnost.

A třešničkou na dortu je pak font, který právě čtete. Ten jsme si nechali na míru přizpůsobit a dostal název Finax Sans.

Investujte a relaxujte

Úkolem vdechnout Finaxíkům a celé nové značce život jsme pověřili další prestižní reklamní agenturu – Istropolitana Ogilvy. (O jejich oceněních se snad ani nemusíme zmiňovat – mají jich tolik, že se jim nevejdou do jedné místnosti). Agentura navíc posunula nápad na další úroveň, když přišla s písní, která se vám zavrtá do hlavy.

Finax je stále malá značka. David, který bojuje proti investičním Goliášům. Nemáme milionové rozpočty na marketing, a proto je náš cíl jasný – aby každý, kdo uvidí naši reklamu, si odnesl, že investování ve Finaxu, to je relax.