Finax se mijenja: zbogom pop-art, dobrodošli Finaxići

Jeste li se ikad pitali što je zapravo inspiriralo originalni Finax logo? Možda će vas iznenaditi, ali naš osnivač Juraj Hrbaty jednostavno je volio kako izgleda Facebookov logo. Zamolio je dizajnere da naprave nešto slično i tako je sve krenulo. Plava boja, koja danas dominira našim vizualnim identitetom, nije odabrana slučajno. Ona je već dobro poznata u financijskom svijetu i jednostavno nam se svidjela.

A pop-art ilustracije? Tu priču je započeo Jan Tonka dok je tražio odgovarajuće slike za svoj blog. Stil mu se odmah svidio pa ih je počeo koristiti, a onda su ih i ostali autori preuzeli. Tako je pop-art postao nešto po čemu nas ljudi lako prepoznaju, jedan od glavnih elemenata našeg vizualnog identiteta.

Zanimljivo je da u početku nismo imali nikakvu posebnu strategiju brendiranja. Nismo razmišljali o pozicioniranju u glavama korisnika niti o tome kako se razlikovati od drugih. No, bez obzira na to, naš brend je s vremenom postao prepoznatljiv i uspješan. Velika zasluga za to ide našem suosnivaču Radu Kasíku. Imao je prirodan osjećaj za marketing, znao je prepoznati prave prilike i znao je kako predstaviti Finax na pravi način. Njegova dosljednost u korištenju vizualnih elemenata pomogla je u stvaranju snažnog identiteta. Osim toga, brinuo se i o komunikaciji pa nije slučajno da je Finax danas čvrsto povezan sa sloganom "Inteligentno investiranje".

Zašto mijenjamo naš brend?

Iako je Finax godinama uspješno radio, u jednom trenutku smo shvatili da se suočavamo s nekim objektivnim manama. Na primjer, naš logotip nije imao prepoznatljiv simbol koji bi funkcionirao u manjim formatima ili kao ikona. Osim toga, vizualni identitet brenda više je nalikovao na pokušaj da se približimo konkurenciji, umjesto da istaknemo ono što nas čini drugačijima. Imali smo i te pop-art ilustracije koje su bile stvarno originalne, ali su često izazivale podijeljena mišljenja. Vidjeli smo ih na stvarima poput križaljki, pakiranja cigareta pa čak i kokica, što nam je pokazalo da nemamo dovoljno dosljednosti u našem vizualnom izrazu.

Naš slogan "Inteligentno investiranje" bio je sjajan u početku jer je privlačio tehnološki osviještene ljude koji vole inovacije. No danas se obraćamo prvenstveno zaposlenim ljudima koji jednostavno nemaju vremena baviti se investicijama u detalje. To su pametni i obrazovani ljudi, ali svijet investicijskih aplikacija nije nešto što ih prirodno privlači. Bez obzira jesu li liječnici, roditelji, učitelji ili obrtnici, većina njih se ne doživljava kao investitore. Imaju druge prioritete, druge interese.

Zato odluka da napravimo radikalnu promjenu u pozicioniranju, logotipu i cijelom vizualnom identitetu nije bila nimalo laka. Prije toga smo proveli detaljne analize, razna istraživanja i proveli nebrojeno sati u razgovorima. Na kraju nam je postalo jasno da je zadatak prevelik da bismo ga sami riješili, pa smo se obratili stručnjacima. Novi brend morao je jasno pokazivati ono što Finax zaista jest – bezbrižan, jednostavan i jasan. Upravo to naši klijenti najviše cijene. Htjeli smo zadržati naš karakteristični crtani stil, ali i istovremeno pronaći nešto što će biti jedinstveno, naše, prepoznatljivo.

Taj zadatak je sjajno odradio Studio Andrej & Andrej, kreativni tim poznat po svom radu u području brendiranja. Između ostalog, oni su zaslužni za vizualni identitet grada Nitre u Slovačkoj, za koji su dobili nacionalnu nagradu za dizajn. Konačan izgled novog Finax brenda rezultat je njihove suradnje s talentiranim slovačkim umjetnikom Martinom Grochom.

Novac koji se umnožava dok vi relaksirate

Naš dizajnerski tim došao je na sjajnu ideju kako predstaviti Finax kao novčić, kovanicu koja se umnožava poput žive stanice. Upravo to vaš novac radi u Finaxu, raste i množi se. Tijekom tog procesa kovanice se u jednom trenutku poslože u slovo F, simbol Finaxa.

Ali tu priča ne staje. Te kovanice dobivaju oči, lice, osmijeh i maleno tijelo. Postaju Finaxići. I onda se nastavljaju množiti. Stvara se cijela mala vojska Finaxića, vaših vjernih pomoćnika koji neumorno rade na povećanju vaše imovine i ostvarivanju vaših snova dok vi jednostavno uživate i relaksirate.

Uz logotip i simpatične Finaxove maskote dodali smo i vlastite emotikone, tipografske elemente koji komunikaciji daju lakoću, jasnoću i jednostavnost.

Kao „šlag na tortu“ tu je i naš vlastiti font, „Finax Sans“. Upravo njime je napisan i ovaj blog.

Investirajte i relaksirajte

Jedan iznimno važan zadatak, udahnuti život Finaxićima i cijelom novom identitetu Finax brenda, povjeren je poznatoj slovačkoj marketinškoj agenciji Istropolitana Ogilvy. To je agencija koja je radila na promociji nekih od najvećih slovačkih brendova i osvojila brojne nagrade za svoj rad. Za ovu priliku osmislili su zabavnu, zaraznu i lako prepoznatljivu reklamnu pjesmicu.

Finax je mali brend, kao David među Golijatima svijeta investicija. Nemamo goleme budžete, ali imamo jasnu poruku i cilj. Želimo da svatko tko vidi našu reklamu odmah pomisli na jedno – da je investiranje s Finaxom pravo relaksiranje.